Kuidas kasutada reklaamtooteid värbamisel?

Värbamiskampaania võib tuua sadu avaldusi, kuid kandidaat mäletab eelkõige seda, millise tunde ettevõte temas tekitas. Küsimus, kuidas kasutada reklaamtooteid värbamisel, ei ole seega pelgalt logoga pastakate või kruuside tellimises. Hästi valitud ja professionaalselt kujundatud toode teeb tööandja lubaduse nähtavaks, toetab kandidaadikogemust ning aitab teie ettevõttel kandideerijate seas eristuda.

Tugevas konkurentsis ei piisa enam ainult korrektsest töökuulutusest ja palgavahemikust. Eriti keeruline on jõuda spetsialistideni, kellel on valikuvõimalusi palju ning kes hindavad juba värbamisprotsessi alguses, kas organisatsioon on sisukas, hooliv ja hästi juhitud. Reklaamtooted aitavad seda sõnumit edasi anda praktilisel kujul - tingimusel, et need on läbimõeldud, kvaliteetsed ja seotud konkreetse värbamise eesmärgiga.

Reklaamtooted värbamisel on osa tööandjabrändist

Reklaamtoode ei asenda head kandidaadisuhtlust, kiiret tagasisidet ega usaldusväärset värbamisprotsessi. Küll aga võib see tugevdada kõiki neid hetki, kus kandidaat teie brändiga kokku puutub. Joogipudel, märkmik või kvaliteetne kott jääb kasutusse kauem kui kampaaniareklaam ekraanil. Iga kasutuskord tuletab inimesele meelde, millise organisatsiooniga ta kohtus.

Oluline on valida toode, mis kannab sama sõnumit nagu teie tööandjabränd. Kui rõhutate innovatsiooni, võiks kingitus olla nutikas ja kaasaegne. Kui teie ettevõtte keskmes on kestlikkus, ei mõju ühekordne või kiiresti lagunev ese usutavalt. Kui väärtustate töötajate heaolu, on praktilised igapäevaelu toetavad tooted, näiteks termotopsid, lõunakarbid või kvaliteetsed tekstiilid, palju tugevam valik kui juhuslik nipsasi.

Värbamisel on reklaamtoote väärtus eelkõige emotsionaalne ja praktiline. See ütleb kandidaadile: oleme teie aega märganud, oleme kohtumiseks valmistunud ja peame detailidest lugu. Just detailides kujunebki hinnang tööandjale.

Millistes värbamise etappides kasutada reklaamtooteid?

Kõige paremini töötavad promotooted siis, kui need on paigutatud kandidaaditeekonda teadlikult. Sama toodet ei ole vaja jagada igas kontaktpunktis. Pigem tasub otsustada, millises etapis soovite huvi tekitada, kohalolu meeldejäävaks muuta või uue töötaja sisseelamist toetada.

Karjäärimessid ja värbamisüritused

Karjäärimessil on kandidaatide tähelepanu piiratud ning teie väljapanek konkureerib kümnete teiste tööandjatega. Siin peab reklaamtoode olema kiiresti arusaadav, kasulik ja kooskõlas teie stendi kontseptsiooniga. Kvaliteetne riidest kott, kaelapael, telefonitarvik või korduskasutatav joogitops võib tuua inimesi stendi juurde ja panna neid teie materjale hiljem alles hoidma.

Pelgalt suure logo lisamisest ei piisa. Näiteks tehnoloogiaettevõte võib siduda toote lühikese sõnumiga, mis räägib arenguvõimalusest või meeskonna mõtteviisist. Avaliku sektori asutus võib rõhutada töö tähendust ja mõju ühiskonnale. Reklaamtoode annab vestlusele alguse, kuid sõnum peab aitama vestlust sisuliselt jätkata.

Kandidaadipäevad ja intervjuud

Intervjuule kutsutud kandidaat on juba näidanud üles huvi. Selles etapis ei ole vaja teda üle külvata, kuid läbimõeldud tervituspakett jätab professionaalse mulje. Kohtumisruumis ootav märkmik ja pastapliiats, ettevõtte väärtusi tutvustav kaart või kvaliteetne kohvitops võivad muuta kogemuse tähelepanelikumaks.

Siin loeb eriti toote kvaliteet. Odav ja halvasti trükitud ese võib anda vastupidise signaali: kui ettevõte hoiab kokku oma esindusmaterjalidelt, kas sama suhtumine kandub üle ka inimestesse? Värbamisel ei hinnata ainult toodet, vaid otsuseid, mida see peegeldab.

Kandidaadi tänamine pärast protsessi

Iga kandidaat ei saa tööpakkumist, kuid iga kandidaat võib jääda teie ettevõtte maine kujundajaks. Lõppvooru jõudnud kandidaatidele saadetud väike, hästi pakendatud tänuavaldus on viisakas ja eristuv žest. See ei pea olema kallis. Praktiline kvaliteettoode koos personaalse tänusõnumiga näitab, et hindate inimese panust ka siis, kui valik langes teisele kandidaadile.

Selline lähenemine on eriti väärtuslik valdkondades, kus samu spetsialiste värvatakse korduvalt. Täna mittevalituks osutunud kandidaat võib olla kuue kuu pärast ideaalne täiendus teie meeskonda või soovitada teie ettevõtet oma võrgustikule.

Uue töötaja tervituspakett

Värbamine ei lõpe töölepingu allkirjastamisega. Esimene tööpäev kinnitab või lükkab ümber mulje, mille kandidaat värbamisprotsessi jooksul sai. Tervituspakett aitab luua kuuluvustunnet kohe alguses ning annab uuele töötajale vajalikud igapäevased töövahendid.

Hea onboarding-pakett võib sisaldada ettevõtte värvides sülearvutikotti, veepudelit, märkmikku, tööriietust, kruusi või muud ametikohaga sobivat varustust. Näiteks välitööd tegevale meeskonnale on funktsionaalne kvaliteetne jakk palju asjakohasem kui lauakontorisse mõeldud aksessuaar. Toote valik peab lähtuma inimese tööst, mitte ainult ostuhinnast.

Kuidas valida reklaamtooteid värbamisel?

Valiku tegemisel alustage küsimusest, millist käitumist või tunnet soovite toetada. Kas eesmärk on saada karjäärimessil rohkem sisukaid kontakte? Kas soovite tugevdada kandidaatide usaldust intervjuuprotsessis? Või vajate ühtset tervituspaketti, mida kasutada eri osakondades ja asukohtades?

Seejärel hinnake toodet nelja vaatenurga kaudu:

• Kasulikkus - kas kandidaat kasutab toodet päriselt ka pärast kohtumist?
• Sobivus brändiga - kas materjal, värv, kujundus ja kvaliteeditase väljendavad teie ettevõtte iseloomu?
• Nähtavus - kas logo ja sõnum on paigutatud korrektselt ning piisavalt maitsekalt?
• Teostuse kindlus - kas toodet, trükki, tikandit või graveeringut on võimalik tarnida vajalikus koguses ja tähtajaks?

Väike eelarve ei tähenda automaatselt väikest mõju. Mõnikord töötab paremini üks kvaliteetne ese, mis kestab aastaid, kui mitu odavat toodet, mis jäävad sahtlisse. Teisalt vajab suure osalejate arvuga värbamisüritus sageli mõistliku ühikuhinnaga lahendust. Õige valik sõltub kontaktide hulgast, ametikohtade profiilist, kampaania ajastusest ja sellest, kui pikaajalist nähtavust soovite saavutada.

Kujundus määrab, kas toode näeb välja nagu kingitus või reklaam

Logo lisamine ei ole tehniline viimase hetke samm. Trükimeetod, logo suurus, toonid ja paigutus mõjutavad otseselt seda, kas tulemus näeb esinduslik välja. Tekstiilile sobib sageli tikand või siiditrükk, metallpinnale graveering ning jooginõule sõltuvalt materjalist tampotrükk, UV-trükk või lasergraveering. Igal meetodil on oma tugevused ning valik tuleb teha koos toote kasutusviisi ja visuaalse identiteediga.

Värbamistoodetel tasub vältida liiga tihedat infot. Kandidaat ei vaja kruusil tervet töökuulutust. Palju mõjuvam on puhas logo, selge värvilahendus ja lühike sõnum, mis peegeldab teie tööandja lubadust. Kui kampaanial on oma visuaal, kasutage seda järjepidevalt ka stendil, pakendil ja digikanalites. Nii muutub iga kontaktpunkt üheks tervikuks.

Logotrade aitab ettevõtetel ühendada tootevaliku, reklaamdisaini ja logo pealekandmise üheks toimivaks lahenduseks. See vähendab personalijuhi või turundusmeeskonna ajakulu ning aitab vältida olukorda, kus hea idee kaotab väärtuse sobimatu toote või ebakvaliteetse teostuse tõttu.

Mõõtke mõju, mitte ainult jagatud toodete arvu

Reklaamtoodete kasutamist värbamisel tasub hinnata samamoodi nagu teisi kampaaniategevusi. Karjäärimessil võib mõõta stendil kogutud kontakte, QR-koodi kaudu saabunud avaldusi või kandidaatide tagasisidet. Tervituspaketi mõju võib näha onboarding-küsitlustes, töötajate jagatud sotsiaalmeediapostitustes ja esimeste kuude rahulolus.

Kõik tulemused ei ole otseselt eurodes mõõdetavad, kuid kandidaatide kogemus mõjutab nii pakkumiste vastuvõtmist kui ka soovitusi. Kui reklaamtoode aitab teha teie ettevõtte meeldejäävaks, professionaalseks ja inimesi väärtustavaks, täidab see värbamisel selget ärilist eesmärki.

Alustage järgmist värbamisprojekti mitte küsimusega, mida oleks odav jagada, vaid küsimusega, mida soovite kandidaadile teie ettevõttest meelde jätta. Sellest vastusest sünnib reklaamtoode, mis aitab teie brändil särada ka pärast esimest kohtumist.